As marcas não têm de se juntar a todas as tendências. Se não é adequado para os consumidores de uma determinada marca, saltar para o comboio de uma determinada moda pode parecer pouco autêntico para os consumidores. Estar atento às modas é importante, mas saber quais as tendências que mais significado têm para os consumidores é ainda mais crucial. (Sld, 2023).
Queremos neste dossier conhece os movimentos e tendências de comunicação que procuraram mudar o curso dos acontecimentos, que marcaram a atualidade e o curso da história. As marcas que resgataram ideias, tradições para que a voracidade do tempo não as fizesse sucumbir. As marcas que disseram não ou que recusaram seguir tendências. As marcas em contramão.
